C’est quoi exactement un mot clé en référencement ?
Bien comprendre ce qu'est le mot clé, ce graal du référencement
Dans le monde du référencement naturel, le mot clé c’est le marché. Si vous vendez des parapluies, un mot clé possible est « parapluie de voyage ». Du point de vue rédactionnel, c’est le thème principal d’un contenu pertinent et ciblé. Côté internaute, c’est une requête tapée dans la barre de recherche d’un moteur. Ainsi, comme le dieu grec Hermès, le mot clé est une entité à plusieurs visages. C’est un outil fondamental dans un internet encore structuré par les contenus rédactionnels. Le mot clé est votre assurance vie. Il garantit que votre site résonne avec les besoins et intérêts de votre audience.
Introduction : trois façons de voir le mot clé
Les choses les plus simples sont toujours les plus complexes à expliquer. Pour plus de clarté, faisons un tableau qui fait apparaître les trois façons de voir le mot clé :
Façon voir le mot clé | Définition |
En référencement | Une expression qui sert de colonne vertébrale à un contenu web |
Pour l’internaute | Une requête tapée dans la barre de recherche |
En marketing | Un marché |
Un exemple de mot clé pour fixer les idées : parapluie
Imaginons que vous souhaitiez vendre des parapluies. Dans ce domaine, la concurrence est rude. Le mot clé parapluie génère plus de 30 000 visites par mois. Reprenons les trois façons de voir ce mot clé.
Le mot clé du point de vue du référencement
Les internautes qui veulent acheter un parapluie vont taper dans Google une requête comme « acheter un parapluie ». Ils émettent déjà une première intention de recherche qui est un très bon indicateur, avec le mot acheter. En SEO, on parle de requête transactionnelle (pour transaction). D’un point de vue référencement, il sera très difficile de se positionner sur ce mot clé, c’est une requête à haute concurrence. On adoptera une stratégie (requête longue traîne, cocon sémantique, publication d’articles de blog, etc.).
Le mot clé du point de vue des internautes
Les mots clés sont, pour les internautes, des expressions de recherche. Dans le jargon du référencement naturel, on parle de requêtes. Elles servent aux internautes à exprimer leur intention :
- intention d’achat de parapluie : requête transactionnelle ;
- recherche d’informations sur les parapluies : requête informationnelle.
Toute la difficulté est de comprendre les recherches, et d’y répondre avec précision. Et pour cause, les internautes tapent leurs requêtes comme ils parlent. Bien souvent d’ailleurs, ils utilisent l’interface vocale de Google ou des moteurs pour faire leurs recherches.
Définition des mots clés par les dictionnaires
Maintenant que nous avons utilisé un exemple, revenons à un peu de théorie, parce que c’est utile. Un petit mélange de Wikipédia et du Larousse nous aide.
Pour le Larousse, les mots clés ont deux sens. Ce sont d’une part des expressions essentielles « d’une phrase, d’un vers ou d’un texte, d’un sujet de rédaction ou de dissertation ». Les mots clés sont ensuite des expressions qui sont utiles à l’indexation des contenus. Le Larousse indique ainsi qu’ils « permettent d’identifier un article dans un fichier ».
Le Larousse fait une distinction nette entre les deux aspects des mots clés que nous avons un peu présentés au début de cet article :
- le fond : les mots clés sont des expressions essentielles d’un contenu ;
- la forme : les mots clés permettent d’indexer les documents.
Wikipédia fait directement le lien entre les deux. Il indique dans sa définition que les mots clés sont des expressions utilisées pour « caractériser » des documents et permettre la recherche d’informations. On y trouve également une distinction qui rejoint la nôtre. Wikipédia explique notamment que, « selon l’usage qu’on en fait et le but poursuivi, le mot clé a une fonction différente ». Il présente deux protagonistes liés aux mots clés dans le domaine de l’infodocumentation : le demandeur et les documentalistes. L’auteur de l’article a créé une partie spécifique à la recherche internet. Elle contient une définition qui présente les mots clés comme des termes pertinents pour « trouver les pages web correspondantes ».
En référencement, qu’est-ce qui définit les mots clés ?
Ainsi donc, pour les dictionnaires, les mots clés sont des expressions utiles pour comprendre et classer des contenus. Ces informations nous aident, mais ne sont pas suffisantes en référencement. Sinon, il suffirait d’utiliser le mot clé « parapluie » pour créer une page de vente. Les moteurs la trouveraient et la proposeraient aux internautes voulant acheter un parapluie. Mais tout cela se situe au sein d’une concurrence exacerbée. Le nombre de sites e-commerce en France fin 2022 était de 207 000.
Les trois visages des mots clés en référencement
C’est ici que nous faisons un retour à notre petite introduction. En référencement, il est nécessaire de considérer, en même temps, les trois visages du mot clé :
- le mot clé comme intention de recherche des internautes ;
- le mot clé en tant que marché ;
- le mot clé comme outil de référencement.
Une bonne stratégie de référencement doit tenir compte de ces trois dimensions pour produire des résultats.
Les deux grands critères d’un "bon" mot clé
Il ressort de ce qui vient d’être dit que les bons mots clés sont un Graal. Ils ouvrent les portes du succès, de la richesse, de la notoriété et de la légitimité à une entreprise. Mais tous les mots clés ne valent pas qu’on investisse des moyens SEO pour aller se battre contre les concurrents. De ce point de vue, les bons mots clés présentent deux caractéristiques.
Les bons mots clés ont un niveau de concurrence aligné sur les moyens SEO investis
Seule une analyse approfondie de l’activité SEO des concurrents peut donner une idée de la qualité des mots clés. Cette analyse s’effectue avec des outils professionnels (Ahrefs, Ranxplorer, Semrush, Semji). Ces outils permettent de cibler le bon mot clé en fonction d’informations objectives. Pour être plus clair, ces outils servent à élaborer la stratégie en fonction de type de bataille qui se joue autour des mots clés. Pour faire simple, deux situations caricaturales existent :
- le mot clé est concurrentiel : l’entreprise doit mettre des moyens en temps et en argent pour construire une stratégie SEO appropriée ;
- le mot clé est faiblement concurrentiel : l’entreprise peut se permettre d’alléger son budget SEO pour l’affecter ailleurs.
Bien entendu, dans l’activité d’une entreprise, les mots clés sont tantôt à faible niveau de concurrence, tantôt à fort niveau de concurrence.
Les bons mots clés présentent un certain niveau de recherche
Il a été dit précédemment que les mots clés étaient des expressions de recherche tapées par les internautes. On peut en déduire, en toute logique, que les mots clés de qualité sont des requêtes réelles. Là encore, des outils SEO permettent de vérifier que les requêtes sont bien réelles. Il ne sert à rien de cibler des requêtes qui sortent de notre imagination.
Ensuite, les requêtes doivent générer un certain niveau de trafic. Le trafic s’exprime par le nombre de recherches mensuelles réalisées par les internautes sur des moteurs comme Google. Reprenons l’exemple du parapluie :
Keyword/mot clé | Trafic/volume de recherche mensuel |
parapluie | 31 810 |
parapluie enfant | 3 090 |
grand parapluie | 920 |
parapluie pliable | 520 |
parapluie homme | 1 600 |
Tous ces mots clés, liés au mot clé principal « parapluie » présentent un niveau de recherche effectif. Ils constituent des mots clés intégrables dans une stratégie SEO.
Le mot clé parfait existe-t-il ?
Mot clé, mot clef, keyword, peu importe comment on l’appelle, la recherche du mot clé parfait est ce qui anime l’expert SEO. Dans sa quête du Graal, les règles existent, mais le chemin est à 80 % empirique. C’est pourquoi la réponse classique d’un SEO est « ça dépend ». Toutefois, le mot clé parfait est :
- recherché ;
- accessible ;
- pertinent.
Ajoutons que les mots clés (ou expressions) présentent parfois d’autres caractéristiques :
- le mot clé géolocalisé : parapluie Paris, parapluie Lille, etc.
- le mot clé longue traîne ou de niche : parapluie pliant transparent pour homme ;
- le mot clé informationnel : matière de fabrication du parapluie, fonctionnement parapluie pliant.
Conclusion : le mot clé est le champ de bataille du SEO
En conclusion, les mots clés sont des outils centraux en référencement naturel. Ils constituent la clé de voûte d’une stratégie SEO réussie. Leur sélection judicieuse et leur intégration stratégique dans le contenu web sont essentielles.
Les mots clés assurent la visibilité des pages dans les résultats de recherche. Ils permettent de répondre précisément aux besoins de votre audience cible, de se connecter efficacement à vos internautes et de se démarquer de vos concurrents. Vous avez besoin d’aide sur les mots clés ? Contactez-nous.